Questions & Réponses

1. Cycle de vie du produit et canal de distribution

Question développée
Quelle relation y a-t-il entre le cycle de vie d'un produit et le choix du canal de distribution afin d'atteindre le consommateur ?

Définition de la norme
ISO 14040, § 3.25 – Cycle de vie
Phases consécutives et liées d’un système de produits, de l’acquisition des matières premières ou de la génération des ressources naturelles à l’élimination finale.

Réponse
Le canal de distribution fait indéniablement partie du cycle de vie du produit, si l’on s’en réfère à la définition de la norme ISO 14040.

Certains canaux et moyens de distribution présentent des caractéristiques environnementales plus performantes que d’autres : moyens et distances de transport, groupages, nombre d’intermédiaires par exemple. Les aspects d’emballage peuvent également être concernés.

La question parle de choix du canal de distribution. On rétorquera peut-être que l’on ne choisit pas forcément – mais il y a sans doute une part au moins indirecte de choix qui est inhérente à la phase de conception du produit : un produit est en effet généralement conçu en fonction d’un positionnement de gamme, d’un marché potentiel ciblé, et donc de canaux de distribution déterminés. Optimiser cette dimension impliquerait de développer un partenariat avec les canaux concernés.